Shein verliest van Temu om de productfoto
Shein sleepte Temu voor de Britse rechter wegens het gebruik van duizenden foto’s uit zijn eigen collectie, en verloor. De rechter wees de auteursrechtclaim af en kende Temu bovendien een tegenvordering toe; TheIndustry.fashion beschrijft de uitspraak in detail. Interessant is niet zozeer wie er wint, maar wat de uitspraak blootlegt over de foto’s onder de producten die je bestelt.
Waar de zaak op stukliep
Shein stelde eerst dat Temu de foto’s zelf had gekopieerd, maar liet dat argument tijdens het proces vallen. De servers van Temu staan buiten het Verenigd Koninkrijk, dus vond het eventuele kopiëren juridisch gezien elders plaats, en daar kon Shein zich in een Britse zaak niet op het Britse auteursrecht beroepen.
Daarna probeerde Shein Temu aansprakelijk te houden voor foto’s die externe verkopers op het platform hadden gezet. Ook daar ging de rechter niet in mee: Temu verbiedt verkopers juist om materiaal te uploaden dat inbreuk maakt, en kan zich beroepen op de hosting defence. Het platform trad op als tussenpersoon en wist niet van eventuele inbreuken.
De tegenvordering die Temu wél toegewezen kreeg, is de scherpste van de twee. Temu had productvermeldingen moeten verwijderen voor afbeeldingen waarvan achteraf bleek dat Shein er helemaal niet de auteursrechten op had.
Wat dit zegt over de foto in je bestelling
Zet die twee dingen naast elkaar. Een marktplaats is juridisch een doorgeefluik voor wat verkopers uploaden, en zelfs een partij die duizenden foto’s opeist, blijkt ze niet allemaal te bezitten. Dat is precies wat je als koper merkt: dezelfde foto duikt op bij vijf verschillende aanbieders, met vijf verschillende prijzen en levertijden.
Daar volgt een praktische regel uit die weinig mensen hanteren. Een identieke foto bewijst niet dat het om hetzelfde product gaat, en een lookalike-listing is op zichzelf geen bewijs van namaak. De foto zegt iets over wie hem het eerst uploadde, niet over wat er in de doos zit. Beoordeel dus op verkopersscore, aantal verkopen, recente reviews met eigen foto’s, en op de vraag of het gewicht en de afmetingen in de omschrijving kloppen met het product.
Voor je pakket verandert er niets
Dat is de nuchtere kant. Een auteursrechtzaak in Londen raakt de logistiek niet. Je zending uit China volgt dezelfde route en dezelfde statussen als vorige week. Hoe je die statussen leest, staat in onze uitleg over een SHEIN-pakket volgen en over wat de Temu-status echt zegt. Bij postale zendingen herken je de route bovendien aan de code: die staat in trackingnummers die op CN eindigen.
Het is nog niet klaar
Een tweede tegenvordering van Temu ligt er nog. Daarin verwijt het platform Shein overtreding van de mededingingsregels, omdat het leveranciers aan exclusieve afspraken zou binden. Die zaak staat in november op de rol, en gaat over iets wat de koper wél direct raakt: of een fabrikant zijn product ook op een ander platform mag aanbieden. Dat bepaalt hoeveel te vergelijken valt.
De timing is voor Shein ongelukkig. Het bedrijf wil rond 28 augustus naar de beurs in Hongkong, met een beoogde waardering van zo’n 30 miljard dollar. Een verloren zaak plus een openstaande mededingingsclaim is niet het verhaal dat je in die week wilt vertellen.